AQUAZZURA CASA Jaipur e Cherry Blossom
Italia, “dolce paese”, crocevia di menti e stili. Firenze, meta obbligata per chi vive di curiosità. WE RAD, erede di questa tendenza, raccoglie la visione del passato ma non si limita a essere una seguace.
Deliverables
Una produzione dai toni autunnali
Per realizzare la campagna di AQUAZZURA CASA, marchio luxury Florence based, WE RAD è andata oltre confine e scivolando sul fianco del continente, è arrivata fino in India.
Obiettivo, raccontare la “mise en place” di due servizi da tavola dal gusto esotico, in una raccolta di 20 photoshoots e 9 gif, che parlassero i toni dell’autunno. L’agenzia ha quindi sviluppato una creatività a partire dal concept del cliente, ma restituendogli qualcosa in più secondo il proprio modus comunicandi.
Il primo set da tavola proposto da AQUAZZURA CASA è la collezione “Jaipur”, ispirato alla Città rosa, che ha portato WE RAD di fronte al Hawa Mahal. Come Jaipur, anche la fioritura autunnale dei ciliegi è considerata “orgoglio” dell’India, in anticipo di sei mesi rispetto a quella giapponese. Simbolo di rinnovamento e bellezza, il “cherry blossom” è il concept del secondo servito proposto dal brand fiorentino.
Per comunicare in modo creativo un prodotto simile, il point of view è tutto. Ecco perché WE RAD ha scelto due distinte formule visive che lo raccontassero in termini di design e concept: la prospettiva zenitale di gusto minimal; e un table setting d’impronta scenografica.
La prospettiva zenitale si sposa a una composizione in stop motion, realizzando una successione animata di immagini che diventano mini pillole-video. Per raccontare in termini visivi la quotidianità di un momento, con la tavola ancora imbandita di una cena appena conclusa, l’agenzia punta sul formato GIF.
Storytelling teatrale
Lo storytelling e la mise en place del servito “Jaipur” e “Cherry Blossom”, insieme agli elementi di design con cui WE RAD le ha raccontate, rientrano a pieno titolo in una comunicazione dal sapore artistico, teatrale, cinematografico, dove la parte emotiva è affidata al bilanciamento tra la prospettiva e la scenografia.
Così il senso della fiaba ritorna, ma questa volta è WE RAD a narrarla.
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