Il cambiamento è ed è sempre stato una costante. Le aziende stesse nascono, crescono e adattano il proprio business alle esigenze del mercato. La tua azienda? Se sei qui quasi sicuramente è perché sei in cerca di un cambiamento. Prima di continuare la tua ricerca devi sapere una cosa importante e spesso sottovalutata:

la brand identity di un’azienda deve rispecchiare la naturale evoluzione dei suoi creatori e l’evolversi delle proprie esigenze. Se fino ad oggi pensavi che bastasse un bel logo e qualche frase ad effetto, ora stai per scoprire quanto ti sbagliavi e conoscere la verità!

Ad oggi non è tanto importante coordinare l’immagine ultima, quanto il processo che ha portato a tale immagine. Ti faccio un esempio semplice: un pittore non dipinge sempre lo stesso quadro ma la sua mano rimane comunque riconoscibile. Sto cercando di farti capire che oggi per un’azienda, proprio come per il pittore, è possibile mantenere un’identità propria grazie alla varietà dei supporti e delle tecniche di comunicazione attuali che ci danno la possibilità di far evolvere il concetto di immagine coordinata da statica a dinamica.

Quali sono le caratteristiche di una brand identity dinamica?

Voglio svelarti anche tre cose fondamentali che ti aiuteranno a capire cosa c’è dietro ad una brand identity dinamica:

  • La tipografia: le forme dei caratteri tipografici sono come ogni altro segno, legate all’evoluzione della società e dei suoi costumi. Sono capaci di trasmettere emozioni ed evocare sensazioni; quindi in fase di Analisi e Art direction non sottovalutarne l’importanza né tantomeno il valore sociale attribuito alla forma.
  • La palette colori: proprio come fanno le immagini, anche i colori parlano un loro linguaggio. Non c’è bisogno che ti sveli molto, ti dico solo che per noi di Rad, la palette colore è una componente importante del codice genetico della brand identity dinamica. E ho praticamente detto tutto!
  • Le icone: hai notato che ci accompagnano ormai durante l’arco di tutta la giornata. Lo sai Perché? Perché facilitano i percorsi visivi, aiutano l’intuito di chi le osserva a capire come reagire, abbattono le barriere linguistiche. Non a caso sono così importanti per i giochi olimpici e non a caso vengono ridisegnate ogni 4 anni assieme al logo! Si lasciano riconoscere e scandiscono abitudini…in poche parole semplificano la vita. Usale!

Ora se vuoi, puoi approfondire l’argomento qui oppure possiamo parlarne insieme, contattaci pure se ti va farlo, e ricorda che la tua brand identity è più importante di quanto pensi, non perdere mai di vista l’obiettivo: devi essere riconoscibile, sempre, ovunque.

Bianca Borri CEO & Art Director

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